Studio MOORE: Antwerps ontwerp met Letse productie

Co-sleeper, wieg, speelhoek én bureau

Het resultaat van de Belgisch-Letse samenwerking is PLAAY: een multifunctioneel kindermeubel dat meegroeit met een kind en verschillende levensfases overbrugt. Het ontwerp combineert functies zoals co-sleeper, wieg, speelhoek en kinderbureau in één modulair meubel. Onderdelen kunnen vervangen of aangepast worden, waardoor het product langer meegaat en minder snel afval wordt. Zo koppelt Studio MOORE slim productdesign aan duurzaamheid en circulaire innovatie.

Juiste productiepartner

Het vernieuwende karakter van PLAAY bracht meteen een belangrijke ontwerpuitdaging met zich mee. Omdat het meubel herhaaldelijk uit elkaar gehaald en opnieuw gemonteerd moet kunnen worden, zocht Annemie Engels naar een materiaal dat stevig, betaalbaar en esthetisch aantrekkelijk is. Multiplex bleek de beste keuze: sterk genoeg voor modulair gebruik, haalbaar in productie en passend bij de uitstraling van het ontwerp.

Daarmee waren ontwerp en materiaalkeuze duidelijk, maar de zoektocht naar een geschikte producent bleef complex. Productie in België bleek commercieel moeilijk haalbaar. Tegelijk wilde Studio MOORE bewust binnen Europa produceren om de logistieke keten korter en duurzamer te houden. Voor een kleine onderneming zonder uitgebreid internationaal netwerk is zo’n zoektocht niet vanzelfsprekend.

Match door Enterprise Europe Network

Voor dat soort internationale vragen kunnen Vlaamse kmo’s terecht bij Enterprise Europe Network Vlaanderen. Het netwerk helpt ondernemingen bij innovatie, internationalisering en partners vinden in Europa en daarbuiten. In het geval van Studio MOORE lag de focus op een productiepartner met ervaring in houten producten, oog voor duurzaamheid en de bereidheid om mee te denken in de ontwikkelingsfase.

EEN-adviseur Maaike Van Overmeire startte met het scherpstellen van het partnerprofiel. Wat moest de producent kunnen? Welke technische kennis was nodig? En welke voorwaarden waren belangrijk op het vlak van veiligheid, materiaalkeuze en duurzame productie? Op basis daarvan werd de vraag van Studio MOORE zichtbaar gemaakt binnen het internationale EEN-netwerk.

Ook Enterprise Europe Network Letland werd betrokken bij de zoektocht. Via het lokale netwerk kwam KateHaa in beeld, een Letse producent met expertise in duurzame houten producten. Die internationale samenwerking verlaagde de drempel voor Studio MOORE: de partner werd niet alleen gevonden via een database, maar ook via mensen die hun lokale markt en contacten kennen.

KateHaa bracht de technische knowhow in die nodig was om het ontwerp productieklaar te maken. De producent dacht mee over materiaalkeuzes, constructie, prototyping en schaalbaarheid. Zo werd de visie van Studio MOORE stap voor stap vertaald naar een tastbaar meubel dat niet alleen mooi en functioneel is, maar ook haalbaar om in Europa te produceren.

Versnelling innovatie

De samenwerking tussen Studio MOORE en KateHaa toont hoe internationale partnerschappen innovatie kunnen versnellen. Studio MOORE bewaakt het concept, de vormgeving en de circulaire ambitie. KateHaa ondersteunt het traject vanuit productie-expertise, materiaaladvies en technische ontwikkeling. Door die combinatie groeide PLAAY van een idee op papier naar een product dat klaar is voor de markt.

Voor Enterprise Europe Network is dit precies waar de meerwaarde ligt: Vlaamse ondernemingen helpen om de juiste buitenlandse partner te vinden en zo hun groeiplannen concreet te maken. Niet door het project over te nemen, maar door de juiste contacten, expertise en internationale toegang aan te reiken op het moment dat een kmo die nodig heeft.

Meerwaarde voor kmo’s: groeien zonder duurzame keuzes los te laten

De case van Studio MOORE maakt duidelijk dat internationaal ondernemen niet alleen draait om nieuwe markten aanboren. Het gaat ook om toegang tot kennis, productiecapaciteit en partners die dezelfde ambities delen. Voor een circulair product als PLAAY is dat cruciaal: het meubel moet duurzaam ontworpen zijn, maar ook op een duurzame en economisch haalbare manier geproduceerd kunnen worden.

Door in Europa te produceren, houdt Studio MOORE de keten korter. Door te kiezen voor een modulair ontwerp, verlengt het bedrijf de levensduur van het product. En door samen te werken met een gespecialiseerde partner, wordt circulaire innovatie ook praktisch uitvoerbaar. Dat maakt het verhaal relevant voor andere Vlaamse kmo’s die duurzaam willen groeien over de grenzen heen.

De samenwerking versterkt tegelijk de concurrentiepositie van beide bedrijven. Studio MOORE krijgt toegang tot productiecapaciteit en technische expertise, terwijl KateHaa betrokken is bij een innovatief ontwerp met internationale groeikansen. Zo ontstaat een partnerschap waarin economische en ecologische meerwaarde samenkomen.

Circulair denken stopt niet bij het ontwerp

Studio MOORE kijkt ondertussen verder dan de eerste productiereeks. Annemie Engels onderzoekt hoe herstellingen, personalisaties en vervangonderdelen een plaats kunnen krijgen in de levenscyclus van PLAAY. Daarbij bekijkt ze onder meer of kringwinkels een rol kunnen spelen, niet als eindstation voor afgedankte meubels, maar als schakel in onderhoud, aanpassing en hergebruik.

Die aanpak past bij de bredere visie van Studio MOORE: productdesign heeft een maatschappelijke verantwoordelijkheid. Een goed ontwerp lost niet alleen een praktisch probleem op, maar denkt ook na over grondstoffen, gebruiksduur en wat er gebeurt wanneer een product een nieuwe fase ingaat.

Van Vlaanderen naar Europa

Wat begon als een duurzaam meubelidee in Antwerpen, groeit dankzij Europese samenwerking uit tot een product met internationale ambities. Studio MOORE wil de komende periode niet alleen verder werken aan productie, maar ook aan de uitbreiding van het distributienetwerk in het buitenland.