Vertel het duurzaamheidsverhaal van jouw onderneming

Hoe vertel je het verhaal achter jouw duurzaamheidsinitiatieven? Hoe betrek je medewerkers, klanten en partners bij jouw inspanningen? Het antwoord ligt niet alleen in feiten en cijfers, maar ook in overtuigende communicatie. Het Draaiboek Duurzaamheidsstorytelling van MVO Vlaanderen helpt Vlaamse kmo’s en organisaties om in zes stappen een helder en inspirerend duurzaamheidsverhaal te ontwikkelen – en maximale impact te creëren.

In zes stappen naar een verhaal met impact

Met het handige stappenplan in het Draaiboek Duurzaamheidsstorytelling helpen we je om je duurzame beslissingen te vertalen naar een impactvol verhaal. Bij elke stap behandelen we vier vragen:

  1. Waarom is deze activiteit belangrijk?
  2. Wanneer begin ik eraan?
  3. Wie moet ik betrekken?
  4. Hoe ga ik aan de slag?

Het antwoord op die vragen gaat telkens vergezeld van templates, tips en voorbeelden om je communicatie- en betrokkenheidstraject te ondersteunen.

Benieuwd naar de zes stappen? Hieronder geven we je een kort overzicht:

  • 1

    Stap 1: bepaal je objectieven en kernboodschappen

    Breng alle betrokkenen samen, zoals duurzaamheids- en communicatieverantwoordelijken, het management en vertegenwoordigers van je doelgroepen. Hebben jullie een gedeeld beeld van de uitdagingen en de doelstellingen? Definieer de objectieven zo concreet mogelijk. Formuleer vervolgens duidelijke, consistente kernboodschappen.

  • 2

    Stap 2: identificeer en begrijp je doelgroepen

    Wie zijn je interne en externe doelgroepen? Beschrijf ze zo concreet mogelijk. Prioriteer ze op basis van de impact die het traject op hen heeft en hun invloed op het succes ervan. Ontwerp persona-kaarten die barrières, stimulansen en mogelijkheden in kaart brengen.

  • 3

    Stap 3: geef het verhaal vorm

    Bouw een verhaal op rond je visie en kernwaarden. Zorg voor een duidelijke structuur en authentieke, transparante communicatie die relevant is voor je doelgroepen. Persona-kaarten helpen je om de juiste invalshoek te kiezen, terwijl een template je op weg helpt om je verhaal vorm te geven.

  • 4

    Stap 4: bepaal je tools, methoden en kanalen

    Welke kanalen sluiten het best aan bij je doelgroepen en communicatie-objectieven? Stel KPI’s op om de effectiviteit te meten. In een matrix map je de impact van je methoden en kanalen.

  • 5

    Stap 5: plan je communicatie- en engagementsinitiatieven

    Op basis van de vorige stappen werk je een communicatieplan uit. Wie voert welke activiteit uit en wanneer? Denk aan feedbackprocessen, belangrijke mijlpalen en mogelijke obstakels. Betrek enthousiaste medewerkers die de boodschap mee uitdragen en anderen kunnen activeren.

  • 6

    Stap 6: meet en evalueer

    Plan meetmomenten in om de impact van je initiatieven te evalueren, bijvoorbeeld via vragenlijsten, focusgroepen of interviews. Analyseer de input en denk na over acties als antwoord op de verzamelde feedback.

Wat vind je in het draaiboek?

Het Draaiboek Duurzaamheidsstorytelling werd ontwikkeld door MVO Vlaanderen in samenwerking met Deloitte, en bevat:

  • Praktijkvoorbeelden: ontdek hoe andere organisaties hun duurzaamheidsverhaal vertellen.
  • Stappenplan: leer hoe je communicatie- en engagementstrajecten effectief opbouwt.
  • Handige tools: gebruik templates en tips om je traject te ondersteunen.
  • Inzichten: ontdek de duurzaamheidsinitiatieven in Europa en Vlaanderen, en duurzaamheidstrends bij Vlaamse kmo’s.
 

Met jouw onderneming inzetten op duurzaamheid?

Bij VLAIO kan je terecht voor subsidies en financiering voor milieuvriendelijke technologieën, energiebesparing en circulaire economie. Ook bieden we samen met onze partners uit het VLAIO Netwerk advies en begeleiding op maat, zodat ondernemingen hun duurzaamheidsdoelstellingen kunnen realiseren en tegelijkertijd hun concurrentiepositie kunnen versterken. Door samen te werken met VLAIO verklein je niet alleen je ecologische voetafdruk, maar creëer je ook innovatieve en duurzame groeikansen.

Je leest er alles over op onze pagina's rond duurzaam ondernemen.

 

Delen: